“十三五”環(huán)境宣教須主動作為

善于在固本求新、借勢結合上增實效 內(nèi)/容/來/自:中-國/碳-排*放^交%易#網(wǎng)-tan p a i fang . com

宣傳教育的工作生命力在于與時俱進，必須在思維思路上順時求變，在方式方法上借勢求新，在保持已有特色、不斷探索新路中培植和做強自己的品牌。 內(nèi)-容-來-自；中_國_碳_0排放￥交-易=網(wǎng) t an pa i fa ng . c om

一要不斷鞏固已有的優(yōu)勢。當前社會文化活動和產(chǎn)品不斷豐富，環(huán)境宣教要善于做好嫁接與結合工作，巧借各種平臺和載體，增強環(huán)境宣教活動的輻射力與滲透力。 夲呅內(nèi)傛萊源?。骇鎲┨?排*放^鮫*易-網(wǎng) τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

與政府各部門組織的活動相契合。比如，利用當?shù)貙ν赓Q(mào)易活動、文化下鄉(xiāng)等活動，巧妙嵌入環(huán)保內(nèi)容，達到自身宣傳的目的。

與倡導文明習俗活動相融合。近年來，文明祭祀、文明過節(jié)等倡議逐漸深入人心，環(huán)境宣教部門要主動介入，針對民俗民風中有悖于環(huán)境保護的陳規(guī)陋習，選擇好時間節(jié)點和引導方式，會同有關部門一同做好跟進宣傳，為環(huán)境宣教探尋新的著力點。

本*文`內(nèi)/容/來/自:中-國-碳^排-放“交|易^網(wǎng)-tan pai fang . c o m

與民間組織相互動。地方各級環(huán)保宣教部門應與各類民間組織廣泛溝通并建立良好關系，讓生態(tài)文明理念在豐富多彩的民間活動中廣泛傳播。

本文@內(nèi)/容/來/自:中-國-碳^排-放-交易&*網(wǎng)-tan pai fang . com

二要利用好新媒體放大自身的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的發(fā)展，給環(huán)保宣教工作拓展了新的舞臺，環(huán)保宣教部門應利用好現(xiàn)代工具，擴大環(huán)保宣教的影響力。 內(nèi).容.來.自：中`國`碳#排*放*交*易^網(wǎng) t a np ai f an g.com

要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維。在自媒體時代，政府部門不再具備獨特的傳播優(yōu)勢，公眾獲取信息具有實時化、多源化特征，需要及時捕捉辨別，并具備快速應對的本領。環(huán)保宣教部門工作人員必須認識到這一點，提升自己對新媒體的認識。 本`文@內(nèi)/容/來/自:中-國^碳-排-放^*交*易^網(wǎng)-tan pai fang. com

要更加重視信息內(nèi)容的質量。信息內(nèi)容要具備真實性。借助新媒體平臺做好環(huán)境宣教工作，無論是一般性的環(huán)?？破招麄?、工作信息還是突發(fā)事件信息，都必須以確保內(nèi)容真實為前提。特別是發(fā)布突發(fā)事件信息，一定要有業(yè)務部門提供支持。信息內(nèi)容要具備前瞻性?！董h(huán)境保護公眾參與辦法》對公眾的參與權和監(jiān)督權作了明確規(guī)定。對此，環(huán)保宣教部門應該利用新媒體平臺，把環(huán)境信息主動、及時傳遞給公眾。信息內(nèi)容要具備樸實性。環(huán)保是專業(yè)性較強的行業(yè)，以往在傳統(tǒng)媒體上可以使用專業(yè)術語長篇大論解釋相關問題，但新媒體傳播信息內(nèi)容的碎片化特征要求我們必須用公眾聽得懂的話來把事情說清楚。無論是普及環(huán)保知識、反映工作動態(tài)，還是回應公眾關切，表述的語言一定要簡要清晰、言語生動，切實做到宣到關鍵處、傳到心坎里。 禸嫆@唻洎：狆國湠棑倣茭昜蛧 τāńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

要提升運用新媒體平臺的能力。據(jù)專家預測，未來新媒體形態(tài)還將發(fā)生新的變化。作為官方新媒體使用者，環(huán)保宣教部門僅僅停留在粘貼信息、發(fā)布新聞等工作層面，難以滿足做強環(huán)境宣教工作的要求。要在學習中適應，在適應中不斷增強5個能力：善于運用個性化語言快速編輯信息的能力，善于設計方便受眾閱讀形式、形成獨特風格的能力，善于從消費、心理、行為等角度區(qū)分受眾屬性的能力，善于甄別受眾言論性質、及時捕捉社會輿論并加以有效引導的能力，善于快速整合各種環(huán)保信息應對公眾關切的能力。

夲呅內(nèi)傛萊源亍：ф啯碳*排*放^鮫*易-網(wǎng) τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

作者單位：黑龍江省環(huán)境宣傳教育中心