洗滌行業(yè)開打“綠色牌”

7月26日，立白集團在北京水立方發(fā)布綠色健康戰(zhàn)略，由新成立的立白綠色生活研究院攜立白不燙手洗衣粉、立白食品用洗潔精等一系列“綠色健康產(chǎn)品群”亮相。無獨有偶，在前不久舉行的上海家化2016新品發(fā)布會上，家居清潔及護理品牌家安也宣布進軍洗滌市場，推出家安酵素凈護洗衣液系列，同樣定位于“天然環(huán)保”。 本+文`內(nèi).容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網(wǎng) t a np ai fan g.com

“隨著人們環(huán)保和健康意識的提高，消費者對綠色、健康、高效、環(huán)保型洗滌用品的需求越來越旺盛。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業(yè)正在呼喚一場“綠色革命”，而那些能夠敏銳捕捉潮流變遷，勇于突破眼前利益桎梏，著眼長遠發(fā)展前景，切實推動綠色產(chǎn)品普及的企業(yè)無疑將搶占先機。 本`文內(nèi).容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網(wǎng) t a npai fan g.com

綠色健康成消費者洗滌新需求 本`文-內(nèi).容.來.自：中`國^碳`排*放*交^易^網(wǎng) ta np ai fan g.com

在7月26日的發(fā)布會上，立白集團副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東發(fā)布的一項對13萬名消費者的調(diào)研結(jié)果顯示，僅有不到三成的被訪者將“去污力強”列為對洗滌產(chǎn)品的首選要素，卻有超過七成的被訪者將“綠色原料，健康友好”列為首選，不論是洗衣粉、洗衣液還是洗衣皂，使用天然原料的“綠色產(chǎn)品”都更加受到認可。

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去年7月，中國消費者報社聯(lián)合19個城市消協(xié)共同發(fā)布的《衣物洗滌用品消費行為調(diào)查報告》也顯示，有40.17%的受訪者認為高端產(chǎn)品更環(huán)保、洗滌效果更好，說明高端洗滌用品的環(huán)保性能、洗滌效果正在被越來越多的消費者所接受。 本+文內(nèi).容.來.自：中`國`碳`排*放*交*易^網(wǎng) ta np ai fan g.com

許曉東表示，“消費者不僅希望洗滌產(chǎn)品能夠滿足‘功能性’需求，還要滿足不破壞環(huán)境、不危害健康等‘友好性’需求。綠色、健康已經(jīng)成為主流消費者對洗滌產(chǎn)品提出的更高要求，這不僅僅是針對某一類產(chǎn)品，而是要求整個洗滌行業(yè)的全面升級。” 禸*嫆唻@洎：狆國湠棑倣茭昜蛧 τāńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

上海家化旗下家安品牌相關(guān)負責人也判斷：“具備高效便捷、功能細分、天然安全、無毒殘留等屬性的家清品，逐漸成為新一代消費者心目中的理想產(chǎn)品，亦將成為國內(nèi)家清品市場的未來發(fā)展方向。”

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主打綠色概念產(chǎn)品不斷涌現(xiàn) 內(nèi).容.來.自：中`國`碳#排*放*交*易^網(wǎng) t a np ai f an g.com

為滿足消費者對綠色健康產(chǎn)品的追求，立白此次專門推出包括立白不燙手洗衣粉、立白食品級配方洗潔精等在內(nèi)的“綠色健康產(chǎn)品群”。許曉東表示，事實上，立白集團從2008年開始陸續(xù)推出的加酶洗衣液、天然皂液、好爸爸洗衣露等也都屬于“綠色健康產(chǎn)品群”的成員。

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據(jù)介紹，立白此次亮相的新品中含專利或原料認證多達17項，其中“立白不燙手粉”更是顛覆了100多年來傳統(tǒng)洗衣粉的“燙手”配方。立白集團首席科學家、立白綠色生活研究院院長張利萍博士解釋說：“‘不燙粉’的配方當中用大量的植物原料代替了傳統(tǒng)的石油化工原料，在實現(xiàn)洗滌性能提升的同時，也解決了洗衣粉在溶解時發(fā)燙的問題，以及洗滌后的灰分沉積問題，保持衣服柔軟靚麗，對皮膚也更加溫和。”

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不只是立白，近期，上海家化旗下家安品牌為進軍衣物清潔市場而首次推出的產(chǎn)品“家安酵素凈護洗衣液系列”，也選擇了“天然環(huán)保”的酵素配方為賣點。據(jù)上海家化大眾消費品事業(yè)部商超市場部家居清潔及護理品類總監(jiān)徐捷介紹：“酵素作為一種有效的清潔成分，具備普通表面活性劑不可比擬的四大屬性：天然環(huán)保、精準去漬、快速分解、親水易漂。”

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洗滌業(yè)“綠色健康”標準尚空白

在推出“綠色健康產(chǎn)品群”的基礎(chǔ)上，立白集團此次還先行一步，提出了日化行業(yè)首個以“綠色”為核心的品牌戰(zhàn)略。立白集團董事長、總裁陳凱旋表示：“立白集團作為中國洗滌行業(yè)龍頭企業(yè)，要做中國洗滌行業(yè)‘綠色革命’的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者和踐行者。我們以生產(chǎn)綠色健康產(chǎn)品為己任，以立白綠色生活研究院的技術(shù)研發(fā)為創(chuàng)新驅(qū)動，帶動上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)綠色原料、綠色配方、綠色技術(shù)、綠色制造、綠色產(chǎn)品，從而引領(lǐng)洗滌行業(yè)的‘綠色革命’。”

許曉東解釋說：“一方面，立白‘綠色健康產(chǎn)品群’已經(jīng)具備戰(zhàn)略競爭力；另一方面，消費者對綠色健康產(chǎn)品的需求也開始凸顯。所以我們認為已經(jīng)是時候向社會發(fā)出立白的綠色健康戰(zhàn)略。”不過，他也很清楚，這一戰(zhàn)略要切實執(zhí)行下去，還需要多方面條件的保障，包括加強研發(fā)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈提升，提供消費者感知，以及建立行業(yè)標準等。 本文+內(nèi)-容-來-自；中^國_碳+排.放_交^易=網(wǎng) t a n pa ifa ng .c om

為此，立白專門成立“立白綠色生活研究院”以致力于“綠色健康產(chǎn)品群”的研發(fā)，與巴斯夫、陶氏等簽訂戰(zhàn)略及技術(shù)合作備忘錄，達成與中國輕工聯(lián)合會、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會、中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會等方面的合作，未來還將開展多樣化的消費者體驗活動。“未來，‘綠色健康產(chǎn)品群’一定是我們市場推廣的重點，但短時間內(nèi)，綠色健康產(chǎn)品不會完全起到‘取代’作用，因為我們必須照顧不同消費者的不同需求。”許曉東說。 本文+內(nèi)-容-來-自；中^國_碳+排.放_交^易=網(wǎng) t a n pa ifa ng .c om

而針對洗滌行業(yè)的“綠色健康”標準問題，張利萍表示，目前這項標準在國內(nèi)尚屬空白，立白在實際操作中參照了美國的相關(guān)標準，即強調(diào)原料的“綠色健康”，第一是要非石油化工來源，第二要具備生物降解性。

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