阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報告》——家電行業(yè)趨勢：雙碳目標(biāo)指導(dǎo)下 加速建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈

從去年第四季度開始，家電業(yè)綠色化趨勢開始越發(fā)明顯，包括海爾、博世家電等品牌紛紛宣布將持續(xù)推動綠色家電的普及，在雙十一售出30萬件綠色家電之后，天貓也宣布今后將設(shè)立綠色家電專區(qū)并長期開放。近日，阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢報告》顯示，春節(jié)期間綠色家電銷售額同比增長110%，更省電的一級能效產(chǎn)品銷售占比大幅提升。

 

自2021年提出雙碳目標(biāo)以來，我國綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型開始明顯提速，尤其2022年開年以來，一系列指導(dǎo)意見的出臺，不斷敦促我國工業(yè)向綠色方向發(fā)展；其中家電作為居民能源消耗的第二大來源，我國也是全球最大的家用電器生產(chǎn)和消費(fèi)國，在推動綠色發(fā)展的過程中，家電業(yè)也受到了不少關(guān)照。一方面國家對家電產(chǎn)業(yè)打造綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈提出了要求，另一方面，也通過刺激政策鼓勵企業(yè)將綠色智能家電輸送到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，以完成上一輪家電下鄉(xiāng)的替換，讓綠色智能家電真正地走近千萬家。

 

 

 

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綠色產(chǎn)業(yè)鏈

 

在政策方面，2022年初，國家發(fā)改委發(fā)布了一份關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)工作的通知文件，重點(diǎn)就有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)提出多項(xiàng)舉措。隨后有媒體從通知中發(fā)現(xiàn)了一段涉及家電業(yè)的表述：鼓勵有條件的地方，開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)。

 

在此背景下，國內(nèi)家電巨頭紛紛公布自己的綠色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其中美的集團(tuán)積極打造綠色低碳產(chǎn)業(yè)鏈，希望通過綠色制造、綠色采購、綠色設(shè)計、綠色物流、綠色回收以及綠色服務(wù)六大支柱，構(gòu)建綠色全球供應(yīng)鏈，提供綠色產(chǎn)品和服務(wù)，共建綠色美好家園。

 

海爾則提出將圍繞用戶的綠色低碳生活，依托三級品牌，從綠色家電到綠色場景，逐步構(gòu)建起低碳智慧家庭版圖，為減少家庭以及用戶個人的碳足跡，海爾智家先以綠色家電為基礎(chǔ)，讓家電低碳、可循環(huán)，再在此基礎(chǔ)上通過全場景的解決方案，打造綠色場景，讓用戶的家庭和生活更低碳。

 

格力方面也宣稱已實(shí)現(xiàn)從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、回收到再生資源利用的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，為“雙碳”目標(biāo)達(dá)成提供創(chuàng)新助力，以綠色產(chǎn)品服務(wù)綠色生活生產(chǎn)。

 

在多方的努力下，綠色家電消費(fèi)已經(jīng)成為了新的消費(fèi)潮流。十年前的家電下鄉(xiāng)政策，帶動了農(nóng)村市場消費(fèi)，刺激了國內(nèi)消費(fèi)。而十年后的當(dāng)下，再度提出家電下鄉(xiāng)，其目的已經(jīng)從刺激消費(fèi)，升級為促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從目前出臺的方案來看，綠色、智能化的產(chǎn)品進(jìn)行了特別強(qiáng)調(diào)，這意味著，相較于十年前的家電下鄉(xiāng)，讓眾多無技術(shù)含量企業(yè)得以存活，這一次家電下鄉(xiāng)，渾水摸魚的企業(yè)將無法享受國家補(bǔ)貼，而要面對強(qiáng)力品牌的高壓競爭。

 

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綠色消費(fèi)

 

隨著居民消費(fèi)加快升級，多樣化、個性化需求不斷增長，消費(fèi)內(nèi)容也在發(fā)生了顯著變化。消費(fèi)者開始從注重量的滿足逐步轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，綠色消費(fèi)悄然興起。綠色消費(fèi)品種不斷豐富。節(jié)能家電、節(jié)水器具、綠色建材等產(chǎn)品走入千家萬戶。

 

在今年的春節(jié)和去年雙十一，綠色家電的亮眼表現(xiàn)已經(jīng)表明，消費(fèi)者并不反感綠色家電，甚至越來越多消費(fèi)者成為綠色家電的擁躉。國內(nèi)接近4億人口的90后和00后正在逐漸撐起中國消費(fèi)的未來。

 

隨著年輕一代成為消費(fèi)的中流砥柱，品質(zhì)化、綠色化成為消費(fèi)新風(fēng)尚，中國電器行業(yè)從技術(shù)躍新層面提升到了可持續(xù)發(fā)展的精神層面，電器服務(wù)“低碳化”成為消費(fèi)新風(fēng)尚。《報告》顯示，目前，以舊換新已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)的標(biāo)配服務(wù)，而且手機(jī)回收的用戶年齡主要以年輕人為主，占比70%之多，選擇手機(jī)回收的年輕人成為綠色消費(fèi)潮流的先鋒。

 

在低碳的新時代，消費(fèi)者對節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度也明顯提高，選購節(jié)能電器產(chǎn)品，不僅經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還能積極踐行綠色低碳生活方式。據(jù)《報告》，在京東上，在購買時享受或考慮到節(jié)能補(bǔ)貼，而專門挑選高級能效的產(chǎn)品的用戶占比達(dá)7成之多。

 

可以想見， 發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)不僅符合國家發(fā)展要求，同時也是家電企業(yè)拉近與年輕人之間距離的契機(jī)。2022年，將會有更多積極推動綠色消費(fèi)的新型實(shí)體企業(yè)的涌現(xiàn)，將有更多高效節(jié)能的綠色電器產(chǎn)品以及低碳服務(wù)走進(jìn)千家萬戶，更好地滿足消費(fèi)者對美好品質(zhì)生活的期許。