IP是一種耗材。為了擁有長(zhǎng)久的市場(chǎng)，還要系統(tǒng)化地考慮IP生態(tài)，持久建構(gòu)其影響力，并通過(guò)自身具備的音樂(lè)、游戲、影視、動(dòng)漫等原創(chuàng)能力，二次改造IP或是將原始IP變?yōu)楦吣芑a(chǎn)品。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，把IP最終的服務(wù)對(duì)象即廣大消費(fèi)者作為思考的出發(fā)點(diǎn)，就顯得尤為重要了。如何培育和獲取被用戶喜好的IP，并在服務(wù)過(guò)程中不斷打磨IP使之對(duì)用戶產(chǎn)生更大黏性，這對(duì)于維護(hù)IP生態(tài)、獲得其持續(xù)效益具有重要意義。 禸嫆@唻洎：狆國(guó)湠棑倣茭昜蛧 τāńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ
讓互聯(lián)網(wǎng)大佬馬云食言，似乎并不是一件容易的事。但不經(jīng)意間，Kabam做到了。 本`文@內(nèi)-容-來(lái)-自；中^國(guó)_碳0排0放^交-易=網(wǎng) ta n pa i fa ng . co m
Kabam是一家美國(guó)大型多人社交游戲開(kāi)發(fā)公司，雖然年輕，但卻是業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的游戲公司之一，同時(shí)也是踩準(zhǔn)行業(yè)節(jié)奏、屢次成功轉(zhuǎn)型的游戲公司。
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“即便餓死，也不做游戲，因?yàn)樗荒芨淖冎袊?guó)的現(xiàn)狀。”馬云此前公開(kāi)對(duì)外表示。然而，Kabam卻成功拿到了阿里巴巴1.2億美元的投資。
那么，Kabam有何魔力，竟然讓馬云為之不昔食言？ 內(nèi)/容/來(lái)/自:中-國(guó)-碳-排-放*交…易-網(wǎng)-tan pai fang . com
“他們（阿里巴巴）非?？粗氐囊稽c(diǎn)就是，我們擁有優(yōu)質(zhì)的好萊塢電影IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），我們與時(shí)代華納、迪士尼、環(huán)球影業(yè)等都有很好的合作。而且，我們擅長(zhǎng)將這些好萊塢大片轉(zhuǎn)化為手機(jī)游戲產(chǎn)品。”日前，通過(guò)輾轉(zhuǎn)聯(lián)系，Kabam首席運(yùn)營(yíng)官Kent Wakeford在離開(kāi)上海前的一個(gè)小時(shí)，與《國(guó)際金融報(bào)》記者有了一次短暫的溝通。 本%文$內(nèi)-容-來(lái)-自；中_國(guó)_碳|排 放_(tái)交-易^網(wǎng)^t an pa i fang . c om
事實(shí)上，伴隨2014年以來(lái)的種種市場(chǎng)變化，尤其是國(guó)內(nèi)各類“IP”影視作品的出現(xiàn)和大賣，一時(shí)間，涌現(xiàn)出了大量摻雜IP的詞匯，諸如“IP電影”、“大IP”、“IP價(jià)值鏈條”等。 本`文@內(nèi)/容/來(lái)/自:中-國(guó)^碳-排-放^*交*易^網(wǎng)-tan pai fang. com
“除了影視作品，像Kabam這樣的游戲開(kāi)發(fā)商也是IP爭(zhēng)奪的重要參與方。”一位熟悉影視娛樂(lè)行業(yè)的人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者說(shuō)，僅就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，利用人氣較高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品或影視作品開(kāi)發(fā)游戲，尤其是手游，在過(guò)去一段時(shí)間做得風(fēng)生水起。 夲呅內(nèi)傛萊源?。骇鎲┨?排*放^鮫*易-網(wǎng) τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ
該人士說(shuō)，各路資本對(duì)IP的追捧，直接導(dǎo)致的另一個(gè)結(jié)果是諸多網(wǎng)絡(luò)作品、網(wǎng)絡(luò)寫手身價(jià)水漲船高，“在這兩三年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)的價(jià)格已翻了近十倍，甚至可能更高”。
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“今年可以稱得上是IP元年。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的IP估值在資本的追逐下大大增加。”IT行業(yè)資深分析師唐欣在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在去年或更早期，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)格大概在10萬(wàn)元的級(jí)別，個(gè)別知名文學(xué)也不超過(guò)50萬(wàn)元。而今年，稍微有一些名氣的IP價(jià)格都是百萬(wàn)元起。而像《鬼吹燈》這樣的優(yōu)質(zhì)IP，更是估值超過(guò)千萬(wàn)元。
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