“世界讀書日”京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022閱讀報告》：碳中和、元宇宙書籍受歡迎

　　在第27個“世界讀書日”來臨之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022閱讀報告》。

 

　　報告指出，分類目來看，2021年成交額增幅較大的圖書主要有以下分類：一是對全球百年未有之大變局的思考和應(yīng)對。二是技能類，比如考試、電子通信、工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等。三是自我修養(yǎng)或認(rèn)知提升，比如藝術(shù)、婚戀、美妝、青春文學(xué)等。從銷售情況來看，有關(guān)社會、國家、歷史與文化類書籍日益得到重視。普通讀者越來越將自身與整體國家、社會的發(fā)展綁定思考成為一種趨勢。

 

　　報告指出，從閱讀種類來看，不同地區(qū)用戶閱讀習(xí)慣仍存在較大差距。下沉市場購買中小學(xué)教輔的占比遠(yuǎn)高于一線大城市，但購買大中專教輔則明顯低于后者。一、二線城市用戶在管理、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、進(jìn)口、IT技術(shù)等品類上領(lǐng)先，而其他用戶更傾向于購買考試、農(nóng)林業(yè)等“實用書籍”以及童書、小說、休閑娛樂、運動健身等書籍。

 

　　從集中度上看，下沉市場購書類目更為集中，童書、中小學(xué)教輔、考試類圖書成交額占比達(dá)44%，比一線城市高30%；而一、二線市場閱讀書籍種類分散。值得注意的是，一些差距正在變小。隨著消費者視野的拓展以及物流的下沉，使越來越多種正版圖書可觸達(dá)各下沉市場，逐漸拉平各線級城市成交額占比。

 

　　近年來，國學(xué)類書籍受到人們喜愛。報告顯示，總體上學(xué)歷越高，對國學(xué)的偏好度呈上升趨勢。其中《山海經(jīng)》在較高學(xué)歷人群中的熱度相對較低，而詩話、歷史類書籍的熱度基本呈上升趨勢。而《資治通鑒》(及解讀本)是適合不同學(xué)歷、不同性別人群、老少咸宜的國學(xué)著作。其它相對較有普適性的書籍有《二十四史》和《隨園詩話》。

 

　　報告顯示，“碳中和”和“元宇宙”成為經(jīng)濟(jì)類書籍銷量前十名中的新面孔。相較于2021年第一季度，2022年第一季度年輕人購買碳中和相關(guān)書籍的數(shù)量同比增長12倍。25歲以下年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和數(shù)據(jù)的熱情增長最快。

 

　　相較于其他職業(yè)，金融從業(yè)年輕人更加關(guān)注碳中和與元宇宙。北京市的年輕人買走了27%的碳中和相關(guān)書籍和23%的元宇宙相關(guān)書籍。無論是碳中和書籍還是元宇宙書籍，華北地區(qū)的購買量都牢牢占據(jù)榜首。除此之外，華東地區(qū)更關(guān)注碳中和，華東和華南地區(qū)更關(guān)注元宇宙。