“雙碳”目標(biāo)下中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)遇與路徑

我國(guó)實(shí)現(xiàn)“雙碳”戰(zhàn)略是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面。其中，對(duì)于中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略而言，自此有了全新的戰(zhàn)略方向，而品牌建設(shè)作為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容也將依據(jù)“雙碳”目標(biāo)開(kāi)啟新的發(fā)展階段?；诖耍疚膶钠放平ㄔO(shè)的視角探討 “雙碳”目標(biāo)下中國(guó)品牌建設(shè)機(jī)遇與路徑。

 

“雙碳”目標(biāo)為國(guó)家形象品牌建設(shè)提供巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇

 

我國(guó)改革開(kāi)放四十年的偉大成果之一，就是中國(guó)已成為全球最大的制造業(yè)大國(guó)。如何由大變強(qiáng)，卻始終是經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家所熱衷討論的問(wèn)題，也是我國(guó)政府所關(guān)注的問(wèn)題。由大變強(qiáng)，意味著“中國(guó)制造”將成為令人尊敬的國(guó)家形象品牌，由原本較為普通甚至有些負(fù)面的形象轉(zhuǎn)變?yōu)樽吭劫|(zhì)量的國(guó)家形象。

 

因此，本文主要聚焦我國(guó)制造業(yè)塑造的國(guó)家形象，即一國(guó)制造業(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的總體品牌特征，它是由一國(guó)制造業(yè)品牌的群體形象決定的。

 

為此，我國(guó)有關(guān)部門(mén)自2008年起就多次在倫敦鬧市區(qū)、紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)投放了中國(guó)國(guó)家形象廣告，盡管受到全世界廣泛關(guān)注，但傳播效果卻不盡人意。原因主要是廣告內(nèi)容過(guò)于宏大，而沒(méi)有傳遞清晰的“中國(guó)制造”國(guó)家形象品牌的差異化價(jià)值。

 

從制造業(yè)角度看，國(guó)家形象品牌的形成，雖然有很多獨(dú)特的歷史原因，但也有其內(nèi)在的邏輯，那就是特定國(guó)家在企業(yè)戰(zhàn)略模式、技術(shù)創(chuàng)新范式和產(chǎn)業(yè)鏈布局方面長(zhǎng)期形成的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的總體表達(dá)，并因此給全球顧客留下的總體印象。比如，“德國(guó)制造”意味著品質(zhì)卓越、產(chǎn)品精美、工藝精密；“日本制造”意味著品質(zhì)可靠、富有工匠精神；“美國(guó)制造”意味著價(jià)廉物美、技術(shù)先進(jìn)，等等。

 

我國(guó)作出“雙碳”目標(biāo)的莊嚴(yán)承諾，為中國(guó)品牌特別是制造業(yè)國(guó)家形象品牌建設(shè)提供了一個(gè)巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇，那就是未來(lái)中國(guó)國(guó)家形象品牌的差異化優(yōu)勢(shì)應(yīng)當(dāng)來(lái)自于中國(guó)企業(yè)獨(dú)特的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，來(lái)自于中國(guó)企業(yè)在低碳、環(huán)保等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)自于中國(guó)在新能源、新材料及其他綠色產(chǎn)業(yè)鏈等方面形成的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)長(zhǎng)期努力，這些產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的成果，將匯聚成“中國(guó)制造”品牌的總體形象，即未來(lái)“中國(guó)制造”將意味著低碳環(huán)保、綠色創(chuàng)新。

 

那么，我國(guó)能夠抓住這樣一個(gè)巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇嗎？筆者認(rèn)為，目前我國(guó)制造業(yè)已經(jīng)具備打造“雙碳”國(guó)家形象品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。首先，中國(guó)政府已經(jīng)向全球莊嚴(yán)宣告 “雙碳”目標(biāo)，這必然成為當(dāng)下“中國(guó)制造”品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想。其次，我國(guó)在新能源汽車(chē)、光伏產(chǎn)業(yè)、能源科技等綠色能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型方面已經(jīng)提前布局，在全球形成了較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

第三，在國(guó)家政策指引下，一大批中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)都紛紛將“雙碳”目標(biāo)導(dǎo)入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并在綠色技術(shù)創(chuàng)新、綠色供應(yīng)鏈以及用數(shù)字化、人工智能等實(shí)現(xiàn)低碳、環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新方面，取得了顯著成就。

 

比如，以比亞迪和寧德時(shí)代為代表的中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力已經(jīng)成為全球汽車(chē)革命中不可忽視的力量，天合光能、保利協(xié)鑫等一批中國(guó)光伏企業(yè)等在全球產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著領(lǐng)導(dǎo)者和重要影響者的角色。 內(nèi).容.來(lái).自：中`國(guó)*碳-排*放*交*易^網(wǎng) t a npai fa ng.com