“雙碳”目標(biāo)下中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)遇與路徑

 

1.國(guó)家形象品牌。正如本文第一部分所指出的，我國(guó)“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的承諾，為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的差異化國(guó)家形象品牌提供了巨大的戰(zhàn)略機(jī)遇。這一任務(wù)首先應(yīng)當(dāng)由“走出去”的中國(guó)企業(yè)來(lái)承擔(dān)。像華為、聯(lián)想、海爾等一大批已經(jīng)在各自的全球產(chǎn)業(yè)鏈中的頭部企業(yè)，原來(lái)的品牌形象主要體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)能和規(guī)模方面，品牌價(jià)值更多地體現(xiàn)在比較優(yōu)勢(shì)方面，未來(lái)要將“雙碳+技術(shù)、產(chǎn)能和規(guī)模”導(dǎo)入品牌建設(shè)，體現(xiàn)中國(guó)品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的領(lǐng)先性。

 

其次，要在國(guó)家戰(zhàn)略層面將“雙碳”落實(shí)在各類企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，如像日本通過(guò)“戴明獎(jiǎng)”提升日本制造質(zhì)量那樣設(shè)立具體的國(guó)家工程或國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)，以助力我國(guó)在全球引領(lǐng)低碳發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的國(guó)家形象品牌建設(shè)，并將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場(chǎng)聲譽(yù)和相關(guān)收益。

 

2.政府形象品牌。我國(guó)政府除了提供公共服務(wù)之外，還負(fù)責(zé)引導(dǎo)和參與市場(chǎng)資源的配置，并積極影響著各類企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策。因此，在“雙碳”品牌建設(shè)方面，我國(guó)政府的品牌形象建設(shè)有著更為豐富的內(nèi)容。

 

一是積極通過(guò)制定政策、法規(guī)、管理制度和機(jī)制，引導(dǎo)和推進(jìn)中國(guó)“雙碳”國(guó)家戰(zhàn)略的有效實(shí)施，建立“有為政府”的品牌形象。

 

二是通過(guò)設(shè)立市場(chǎng)、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)和鼓勵(lì)設(shè)立市場(chǎng)化的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，來(lái)完善我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行體系，服務(wù)企業(yè)高效實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)和戰(zhàn)略，建立“效率政府”的品牌形象。

 

三是通過(guò)各種國(guó)際組織、全球論壇和傳播機(jī)構(gòu)，闡明和宣傳中國(guó)在可持續(xù)發(fā)展和維護(hù)全球共同利益方面的價(jià)值觀、使命和擔(dān)當(dāng)，建立“責(zé)任政府”的品牌形象。

 

作者為復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師