“雙碳”目標(biāo)下中國企業(yè)品牌建設(shè)的機遇與路徑

 

1.國家形象品牌。正如本文第一部分所指出的，我國“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的承諾，為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的差異化國家形象品牌提供了巨大的戰(zhàn)略機遇。這一任務(wù)首先應(yīng)當(dāng)由“走出去”的中國企業(yè)來承擔(dān)。像華為、聯(lián)想、海爾等一大批已經(jīng)在各自的全球產(chǎn)業(yè)鏈中的頭部企業(yè)，原來的品牌形象主要體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)能和規(guī)模方面，品牌價值更多地體現(xiàn)在比較優(yōu)勢方面，未來要將“雙碳+技術(shù)、產(chǎn)能和規(guī)模”導(dǎo)入品牌建設(shè)，體現(xiàn)中國品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的領(lǐng)先性。

 

其次，要在國家戰(zhàn)略層面將“雙碳”落實在各類企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略中，如像日本通過“戴明獎”提升日本制造質(zhì)量那樣設(shè)立具體的國家工程或國家獎項，以助力我國在全球引領(lǐng)低碳發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的國家形象品牌建設(shè)，并將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場聲譽和相關(guān)收益。

 

2.政府形象品牌。我國政府除了提供公共服務(wù)之外，還負(fù)責(zé)引導(dǎo)和參與市場資源的配置，并積極影響著各類企業(yè)的經(jīng)營決策。因此，在“雙碳”品牌建設(shè)方面，我國政府的品牌形象建設(shè)有著更為豐富的內(nèi)容。

 

一是積極通過制定政策、法規(guī)、管理制度和機制，引導(dǎo)和推進(jìn)中國“雙碳”國家戰(zhàn)略的有效實施，建立“有為政府”的品牌形象。

 

二是通過設(shè)立市場、公共服務(wù)機構(gòu)和鼓勵設(shè)立市場化的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，來完善我國低碳經(jīng)濟的運行體系，服務(wù)企業(yè)高效實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)和戰(zhàn)略，建立“效率政府”的品牌形象。

 

三是通過各種國際組織、全球論壇和傳播機構(gòu)，闡明和宣傳中國在可持續(xù)發(fā)展和維護(hù)全球共同利益方面的價值觀、使命和擔(dān)當(dāng)，建立“責(zé)任政府”的品牌形象。

 

作者為復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師