中國品牌，世界共享：致慶第五個(gè)中國品牌日

 

　　品牌不是一成不變的，而是時(shí)刻變化著。社會(huì)價(jià)值的融入為品牌注入了新的元素，也將逐漸成為品牌的一部分資產(chǎn)被認(rèn)知，被記憶。在企業(yè)社會(huì)價(jià)值的探索過程中，品牌能夠發(fā)揮出將企業(yè)社會(huì)價(jià)值進(jìn)行傳遞的作用。品牌能夠幫助企業(yè)澄清存在的意義和使命，將社會(huì)價(jià)值豐富到企業(yè)的本體描述和對外溝通的故事當(dāng)中。對內(nèi)激勵(lì)員工，讓團(tuán)隊(duì)更加有愿景和使命感；對外幫助贏得市場跟利益相關(guān)者的信任，讓他們愿意共同參與到企業(yè)的偉大事業(yè)當(dāng)中。

 

　　品牌的創(chuàng)建與生長包含一個(gè)三元的成長體系，首先要有一個(gè)明確的自我身份，明確我是誰，我這家企業(yè)對于社會(huì)和環(huán)境抱持何種觀念和立場，企業(yè)對于這個(gè)世界的看法和企業(yè)希望成為的樣子；其次描繪商業(yè)范式，以企業(yè)的商業(yè)行為中的做什么和怎么做，來顯示企業(yè)所宣稱的立場；最后是傳遞外展形象，包含了在不同時(shí)代背景下對企業(yè)本體的詮釋和對企業(yè)業(yè)務(wù)行為發(fā)展進(jìn)程的傳播，在這一層面企業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)造一些鮮活的故事，讓內(nèi)外部利益相關(guān)者和社會(huì)感受到企業(yè)的變化和行動(dòng)。

 

　　當(dāng)今商業(yè)與社會(huì)的交織和融合已經(jīng)超越以往任何時(shí)代，越來越多的中國優(yōu)秀企業(yè)正在從被動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，向戰(zhàn)略性創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的更高境界發(fā)展。這些中國企業(yè)是美好商業(yè)的創(chuàng)造者，以偉大的愿景與業(yè)務(wù)所長，為人類美好生活所依賴的環(huán)境與社會(huì)做出貢獻(xiàn)。作為品牌工作者，讓我們?yōu)槠放谱⑷肷鐣?huì)價(jià)值，助力中國企業(yè)創(chuàng)造美好商業(yè)，成為世界共享的中國品牌。由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)起，兩年一屆的中國品牌「金象獎(jiǎng)」，將于2022年舉辦第十六屆中國品牌「金象獎(jiǎng)」評選，我們期待更多的優(yōu)秀中國品牌與我們一起攜手前行。

 

　　點(diǎn)擊進(jìn)入：2020中國品牌價(jià)值管理論壇暨第十五屆中國品牌「金象獎(jiǎng)」總決賽

 

　　（作者：王丹,周文 ）