如何推動可持續(xù)消費？｜從行為經(jīng)濟學角度理解和改變消費者的選擇

 

當前我國可持續(xù)消費雖然已經(jīng)有了很大的進展，但依然面臨一系列困難和問題，整體表現(xiàn)在全社會（包括生產(chǎn)者和消費者）對可持續(xù)消費的認知有待提升，具體表現(xiàn)如下：

 

1

 

企業(yè)層面。

 

大多數(shù)企業(yè)對可持續(xù)消費意識不夠，少數(shù)具有可持續(xù)消費意識的企業(yè)也面臨各類問題，有的企業(yè)有意識，也有意愿提供可持續(xù)產(chǎn)品，產(chǎn)品也非常好，但因為缺乏消費者的認可而沒有市場；有的企業(yè)有意愿，產(chǎn)品也好，但因為面臨檸檬市場和社會消費的向下競爭，利潤率不高。

 

2

 

消費者層面。

 

多數(shù)消費者還沒有關(guān)注可持續(xù)消費問題，少數(shù)消費者有可持續(xù)消費的意愿，但因為可持續(xù)性產(chǎn)品或服務往往意味著更高的成本和價格，消費者沒有相應的可支付能力而不去選擇；還有少數(shù)消費者有意識也有能力進行可持續(xù)消費，但由于產(chǎn)品缺乏有效的產(chǎn)品資質(zhì)證明或標簽等，而不知道如何選擇可持續(xù)性產(chǎn)品；還有大量消費者有可持續(xù)消費的意愿，也有支付能力，但因為雙重自我、心理賬戶、缺乏激勵等原因，缺乏可持續(xù)消費的動力。

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