如何推動可持續(xù)消費?|從行為經(jīng)濟學角度理解和改變消費者的選擇

文章來源:可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊李麗2022-04-29 13:31

助推可持續(xù)消費的策略

 
可持續(xù)消費不僅僅關乎消費者,也關乎生產(chǎn)者,關乎政府部門的相關政策和規(guī)則,也關乎全社會對可持續(xù)消費的認知??沙掷m(xù)消費,也不能僅僅依賴消費者對可持續(xù)發(fā)展的覺悟或認知,更需要生產(chǎn)者、政府部門等利益相關方共同努力,讓消費者真正從可持續(xù)消費中獲益,形成內(nèi)在的可持續(xù)消費動力。因此,建議從以下幾個方面助推可持續(xù)消費:
 
 
 
1
 
重視可持續(xù)消費教育。
 
行為經(jīng)濟學的相關理論告訴我們,消費者的消費行為并非總是理性的,受到很多心理因素的影響,面臨長期理性和短期沖動之間的競爭。要促進可持續(xù)消費,就需要調(diào)動消費者心中對可持續(xù)消費的積極認知,提升其對可持續(xù)消費的心理賬戶水平,因此可持續(xù)消費教育至關重要,不僅是對個人消費者,對企業(yè)消費者也是如此。
 
2
 
關注消費者心理賬戶,提升消費者
 
可持續(xù)消費的獲得感與滿足感。
 
在推進可持續(xù)消費的過程中,要充分考慮消費者的經(jīng)濟賬戶和心理賬戶,特別要注意提升消費者的獲得賬戶和交易賬戶,使消費者在可持續(xù)消費過程中獲得更多的滿足感,并形成習慣。在這一過程中也要區(qū)分不同消費群體的心理賬戶,使可持續(xù)消費更有針對性。
 
3
 
通過鼓勵和保護可持續(xù)生產(chǎn)
 
來推動可持續(xù)消費。
 
在可持續(xù)性產(chǎn)品和服務領域存在供給創(chuàng)造需求的情況,也存在檸檬市場劣幣驅(qū)逐良幣的情況。由于稟賦效應的存在,消費者往往不愿意為污染等負外部性買單,但由于社會偏好等情況的存在,消費者又會傾向于選擇公平合理的可持續(xù)性產(chǎn)品和服務。因此,需要通過政策引導、媒體宣傳等多種方式在全社會營造鼓勵可持續(xù)消費的氛圍和環(huán)境,維護可持續(xù)性產(chǎn)品的市場秩序,使得可持續(xù)生產(chǎn)能更好地支撐可持續(xù)消費,并與可持續(xù)消費形成良性的互動關系。
 
來源丨《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊》2022.3
 
作者丨李麗 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學技術性貿(mào)易措施研究中心
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