如何推動可持續(xù)消費？｜從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解和改變消費者的選擇

 

可持續(xù)消費不僅僅關(guān)乎消費者，也關(guān)乎生產(chǎn)者，關(guān)乎政府部門的相關(guān)政策和規(guī)則，也關(guān)乎全社會對可持續(xù)消費的認(rèn)知?？沙掷m(xù)消費，也不能僅僅依賴消費者對可持續(xù)發(fā)展的覺悟或認(rèn)知，更需要生產(chǎn)者、政府部門等利益相關(guān)方共同努力，讓消費者真正從可持續(xù)消費中獲益，形成內(nèi)在的可持續(xù)消費動力。因此，建議從以下幾個方面助推可持續(xù)消費：

 

 

 

1

 

重視可持續(xù)消費教育。

 

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論告訴我們，消費者的消費行為并非總是理性的，受到很多心理因素的影響，面臨長期理性和短期沖動之間的競爭。要促進(jìn)可持續(xù)消費，就需要調(diào)動消費者心中對可持續(xù)消費的積極認(rèn)知，提升其對可持續(xù)消費的心理賬戶水平，因此可持續(xù)消費教育至關(guān)重要，不僅是對個人消費者，對企業(yè)消費者也是如此。

 

2

 

關(guān)注消費者心理賬戶，提升消費者

 

可持續(xù)消費的獲得感與滿足感。

 

在推進(jìn)可持續(xù)消費的過程中，要充分考慮消費者的經(jīng)濟(jì)賬戶和心理賬戶，特別要注意提升消費者的獲得賬戶和交易賬戶，使消費者在可持續(xù)消費過程中獲得更多的滿足感，并形成習(xí)慣。在這一過程中也要區(qū)分不同消費群體的心理賬戶，使可持續(xù)消費更有針對性。

 

3

 

通過鼓勵和保護(hù)可持續(xù)生產(chǎn)

 

來推動可持續(xù)消費。

 

在可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域存在供給創(chuàng)造需求的情況，也存在檸檬市場劣幣驅(qū)逐良幣的情況。由于稟賦效應(yīng)的存在，消費者往往不愿意為污染等負(fù)外部性買單，但由于社會偏好等情況的存在，消費者又會傾向于選擇公平合理的可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)。因此，需要通過政策引導(dǎo)、媒體宣傳等多種方式在全社會營造鼓勵可持續(xù)消費的氛圍和環(huán)境，維護(hù)可持續(xù)性產(chǎn)品的市場秩序，使得可持續(xù)生產(chǎn)能更好地支撐可持續(xù)消費，并與可持續(xù)消費形成良性的互動關(guān)系。

 

來源丨《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》2022.3

 

作者丨李麗 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)技術(shù)性貿(mào)易措施研究中心