“雙碳”科普怎么做？他們提出這些建議

 

蘇州大學傳媒學院教授賈鶴鵬是中國氣候報道開創(chuàng)者之一，他從傳統(tǒng)媒體、新媒體及主題活動等方面，對國內(nèi)“雙碳”傳播現(xiàn)狀做了梳理，并介紹了蘇州大學團隊就中國公眾對氣候變化認知的調(diào)研。

 

蘇州大學團隊的這項全國性網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，中國公眾對氣候變化的認知度較高，但參與度較低。在1500份受訪者代表性樣本中，有近70%的受訪者對氣候變化有一定的認識，但僅有三分之一的人愿意為環(huán)保產(chǎn)品多付出。調(diào)研進一步分析了這一現(xiàn)象與經(jīng)濟社會等結(jié)構(gòu)性背景因素的相關(guān)性，發(fā)現(xiàn)在氣候行動意愿方面，民眾“越愛國，越愿意在應對氣候變化上付出行動”；同時，中國受眾對氣候行動經(jīng)濟層面的關(guān)注度高于對于意識形態(tài)層面的關(guān)注度，聯(lián)系以往內(nèi)容分析和媒體分析研究，團隊認為這可能是因為中國媒體在報道中普遍將氣候變化與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)聯(lián)。

 

對此，賈鶴鵬表示，中國媒體普遍積極報道氣候變化，但內(nèi)容上多以應對氣候活動為主，未來在應對氣候變化的傳播策略方面，應當從具體事例、數(shù)據(jù)出發(fā)，體現(xiàn)個人與國家的紐帶關(guān)系，發(fā)揮愛國主義的社會動員能力；在將氣候變化與國家經(jīng)濟社會發(fā)展相結(jié)合的同時，也要加強與本地極端天氣等氣候風險事件相結(jié)合，提升個人對氣候變化的感知和認知，為個人賦能，以促進個人的行動意愿。