《中國消費市場綠色低碳可持續(xù)趨勢調(diào)查報告（2023）》：“00后”開始引領(lǐng)綠色低碳消費

 

據(jù)了解，報告采用在線問卷回收、企業(yè)走訪以及案例研究的模式，并將結(jié)果通過消費者端和品牌端兩種市場主體分別呈現(xiàn)。

 

報告顯示，在消費者端，消費者對綠色低碳消費的重視度顯著提高，尤其在北上廣深等一線城市表現(xiàn)尤為突出。食品、化妝品、家居、建材等領(lǐng)域是消費者關(guān)注的重點，在全消費行業(yè)中占比約為75%。同時，“00后”消費者作為新生力量，他們的責(zé)任感和對綠色低碳消費的追求，正在帶動市場向更加環(huán)保的方向發(fā)展。然而，由于信息不足，消費者在進行綠色低碳消費時仍面臨選擇困難。

 

數(shù)據(jù)顯示，有90%以上的“00后”消費者認為，綠色低碳B端的信息多，但真正能夠讓消費者了解并且比較的信息少，因此對于綠色低碳產(chǎn)品的選擇傾向，也就是轉(zhuǎn)化率較低，僅為15%。

 

品牌端，綠色低碳可持續(xù)消費趨勢已進入“快車道”。眾多企業(yè)紛紛將綠色低碳可持續(xù)作為長期價值，通過創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品、優(yōu)化營銷策略等方式，積極擁抱綠色低碳時代。例如，攜程集團通過ESG報告向外界披露一系列可持續(xù)工作；光明乳業(yè)、洋河股份、上海家化、逸仙集團等公司通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝，對企業(yè)完成了低碳、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)升級；立邦、榮耀等企業(yè)通過引入環(huán)保材料創(chuàng)新，實現(xiàn)可觀的經(jīng)濟效益；帝亞吉歐、耐克中國等企業(yè)紛紛打造綠色工廠、優(yōu)化工藝流程，可以有效降低生產(chǎn)成本；歐萊雅、宜家、米其林、萬豪國際集團等企業(yè)，積極使用可循環(huán)包裝，倒逼供應(yīng)商向綠色升級；此外，香港興業(yè)國際集團將旗下的“興業(yè)太古匯”商業(yè)綜合體融入綠色建筑元素，并與合作品牌、消費者開展公益活動，由內(nèi)至外不斷拓展公司產(chǎn)品的可持續(xù)價值；泰森食品、麥當(dāng)勞中國、盒馬鮮生、皇家加勒比游輪集團等公司，都在協(xié)同供應(yīng)商打造可持續(xù)供應(yīng)鏈；餓了么、螞蟻消金等企業(yè)，通過各種互動的形式引導(dǎo)消費者提升綠色消費意識、產(chǎn)生更多綠色消費行動。這些企業(yè)的成功案例不僅為其他企業(yè)提供了借鑒和啟示，也推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色低碳轉(zhuǎn)型升級。

 

展望未來，報告對2024綠色低碳可持續(xù)消費提出了三大期待：期待有更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費；期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質(zhì)體驗的產(chǎn)品上市；期待更多品牌與消費者互動共同攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。這三大期待不僅反映了消費者對未來綠色生活的向往和追求，也為企業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。