抓住消費(fèi)券契機(jī)｜拉動可持續(xù)消費(fèi)，促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型

 

不過，目前全國各地發(fā)放的消費(fèi)券中，鮮少有綠色、可持續(xù)發(fā)展理念的融入。通過網(wǎng)絡(luò)搜索，我們僅發(fā)現(xiàn)西寧從6月6日至6月27日面向全市在寧消費(fèi)人群發(fā)放了第一期綠色消費(fèi)券，該電子消費(fèi)券可在參與活動的綠色商場、商業(yè)綜合體、超市、便利店、書店，以及已評定的綠色餐廳等120余家企業(yè)中使用。此外，部分地區(qū)有專門針對節(jié)能家電、新能源車等定向發(fā)放消費(fèi)券。

 

其實(shí)，將可持續(xù)發(fā)展、綠色低碳的理念融入消費(fèi)券的設(shè)計(jì)和發(fā)放中，不僅可以引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更多綠色產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也可以讓商家享受踐行可持續(xù)發(fā)展的政策紅利，培育整個(gè)社會的可持續(xù)消費(fèi)氛圍。對于整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，這不只是短期刺激，更是推動長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

 

以綠色飯店為例，截至2018年7月，據(jù)中國飯店協(xié)會提供的統(tǒng)計(jì)資料，歷年來被評為“綠色飯店”的企業(yè)累計(jì)1500多家，有效期內(nèi)的“綠色飯店”600家左右。但是，2016年艾瑞調(diào)研顯示，中國住宿用戶對于綠色飯店的認(rèn)知度為37.2%，其中完全了解并且居住過的用戶僅有7.9%。沒有政策支持和廣大公眾的參與，綠色飯店制度舉步維艱。

 

利用此次大規(guī)模刺激消費(fèi)的契機(jī)，如果能夠定向向各地綠色飯店發(fā)放消費(fèi)券，并在滿減額度、折扣力度、使用期限等其他方面給予更大的支持，不僅能夠拉動消費(fèi)，同時(shí)也可以宣傳綠色生活方式，鼓勵更多飯店綠色轉(zhuǎn)型。此外，商務(wù)部公布的200多家綠色商場，以及其他被評選出來的綠色餐廳、低碳門店等等，均可適用于上述操作。

 

除了定向發(fā)放綠色消費(fèi)券，引導(dǎo)和鼓勵線下綠色消費(fèi)，電商平臺和外賣平臺也可以通過宣傳和引流等，在大量消費(fèi)券以及優(yōu)惠政策的刺激下，促進(jìn)線上可持續(xù)消費(fèi)。

 

其實(shí)，近年來，公眾的可持續(xù)消費(fèi)意識在日益增強(qiáng)。此次疫情也給人們的消費(fèi)行為帶來了不少變化。凱度發(fā)布的《2020年China MONITOR第一季度洞察報(bào)告》顯示，疫情促使中國消費(fèi)者意識到生態(tài)與環(huán)境保護(hù)的重要性，計(jì)劃提高自己生活方式的環(huán)保程度。特別是在中國一線城市的消費(fèi)者中，有高達(dá)72%的受訪者表示愿意花更多錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。

 

優(yōu)衣庫與第一財(cái)經(jīng)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院決策與行為科學(xué)研究中心共同發(fā)布的《2020健康生活力報(bào)告》顯示，60%新一線城市19-24歲的年輕女性，更青睞那些真誠尋求可持續(xù)解決方案、踐行社會責(zé)任、關(guān)注社會大議題的品牌。面對疫情催生的消費(fèi)價(jià)值和消費(fèi)行為改變，電商平臺宣傳并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)，不僅有助于保護(hù)環(huán)境，縮小社會不平等，同時(shí)也是平臺打造環(huán)保、可持續(xù)形象的重要機(jī)遇。

 

針對公眾對于哪些是綠色產(chǎn)品，哪些品牌產(chǎn)品符合綠色要求等綠色知識水平還比較薄弱的現(xiàn)狀，電商平臺可以嘗試?yán)米陨韽?qiáng)大的資源以及整合優(yōu)勢，推出“可持續(xù)商品”分類或者專區(qū)，宣傳和引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)，進(jìn)而從更大范圍內(nèi)提高社會整體的可持續(xù)消費(fèi)氛圍。

 

同樣，在外賣平臺設(shè)置“綠色餐廳”“有機(jī)餐廳”等版塊，并通過消費(fèi)券、補(bǔ)貼、折扣等優(yōu)惠措施給予刺激，也將更加符合注重健康和環(huán)保的消費(fèi)者們的期待，同時(shí)也有助于外賣平臺樹立健康飲食，美好生活的形象。

 

其實(shí)，國外已有專門出售可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的電商平臺。Project Cece 創(chuàng)立于 2015年，總部位于荷蘭，是一家只出售環(huán)保時(shí)尚品牌商品的電商平臺，品類涵蓋服裝、首飾、鞋履、包袋等等。

 

知名線上奢侈品購物平臺LUISAVIAROMA也推出了可持續(xù)新版塊LVR Sustainable，該板塊支持有機(jī)、純素、道德貿(mào)易、生態(tài)友好、女性賦權(quán)、回收利用、升級再造、奢華工藝可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品等方面。這些都是很好的先例。

 

在后疫情時(shí)代，在一輪輪的消費(fèi)券的刺激下，電商平臺憑借自身的強(qiáng)大的整合力量，不僅可以引導(dǎo)消費(fèi)者健康、環(huán)保生活，同時(shí)也會重建一個(gè)更可持續(xù)的商業(yè)。