解讀中國綠色金融傳播的進展、特征和建議

 

權威發(fā)聲和渠道建設日益完善。隨著中國綠色金融體系建設工作的逐步推進，各方對于綠色金融發(fā)展的關注不斷加深。此間，由中央各有關部門、行業(yè)自律組織、權威專家對于綠色金融政策出臺、市場實踐、學術研究成果的公開發(fā)布、演講、報告、解讀等傳播行為，構成了綠色金融發(fā)展的權威聲音。與此同時，中國金融學會綠色金融專業(yè)委員會（綠金委）專門設立了傳播推廣小組，并召開了多場綠色金融國際、國內研討會及綠金委年會，并組織建立維護了相關新媒體公號，形成了綠色金融傳播的權威渠道。

 

地方政府將綠色金融傳播工作納入政策性文件中。在各地對于發(fā)展綠色金融相關政策規(guī)劃文件中，已有十余個個地方政府，明確制定了發(fā)展綠色金融，宣傳推廣綠色金融發(fā)展的相關政策條目，涉及內容包括進行綠色金融專題宣講活動、拍攝宣傳片、進行綠色金融培訓等。

 

國內傳播專業(yè)化程度日趨提高。從專業(yè)化內容供給的角度看，綠金委建立的“綠色金融”微信公眾號、中國金融信息網綠色金融頻道等公共傳播渠道，持續(xù)扮演著綠色金融專業(yè)化傳播的關鍵角色。與此同時，綠色金融領域的專家通過主流媒體發(fā)布專業(yè)聲音也獲得良好效果。中央財經大學綠色金融國際研究院從近期開始，每日發(fā)布綠色金融相關觀點稿件，提升了專業(yè)化綠色金融傳播信息的供給。

 

市場化主體的傳播能力日益增強。在實際開展綠色金融傳播的過程中，如興業(yè)銀行、郵儲銀行等在內的市場化主體，除通過新聞稿件、評論稿件、行研報告等進行傳播外，還通過平面和在線廣告、影視傳播等進行綠色金融相關業(yè)務傳播。此外，在綠色債券領域，發(fā)行人、中介機構宣傳推廣多種類“首單”綠色債券產品，也構成了市場化主體綠色金融傳播的亮點。

 

 

 

媒介渠道運用偏重于主流媒體。主流媒體承擔了綠色金融國內傳播的主要渠道，新媒體信息供給也在日益增強。包括新華社、人民日報等在內的各級中央媒體對于綠色金融的信息傳播進行了相當數量的報道，各類網站（含轉載信息）和媒體新聞網站產生信息占比仍然較大。此外，以微信為代表的新媒體傳播占比逐漸增高。從信息來源的比例來看，2017年至2018年中來源于網站(26.9%)、新聞(17.8%)和微信(17.1%)的信息數量，較之2016年至2017年監(jiān)測的數據網站(32.32%)、新聞(21.89%)和微信(10.34%)，社交媒體渠道在綠色金融傳播領域的運用進一步增強。

 

圖1：2017-2018各媒介綠色金融傳播占比情況

數據來源：中央財經大學綠色金融國際研究院

 

國際傳播的內容供給、渠道、語言工具不斷發(fā)展。中國與國際社會合作開展綠色金融的各項實踐，如中外政府間綠色金融合作、中國企業(yè)在海外開展綠色金融業(yè)務，共同發(fā)布綠色金融倡議，開發(fā)綠色金融指數，開展合作學術研究等，為綠色金融國際傳播提供了有效內容供給。此間，中國人民銀行研究局專門編制了《綠色金融術語》工具書，針對綠色金融中英文專業(yè)術語進行了專門梳理，為開展綠色金融的國際合作和國際交流提供了語言工具。清華大學金融與發(fā)展研究中心建立了全英文發(fā)布中國和世界綠色金融專業(yè)信息的全球綠色金融領導力網站，該網站也是中國首個對外發(fā)布綠色金融專業(yè)信息的專門國際傳播渠道。