解讀中國綠色金融傳播的進展、特征和建議

 

權(quán)威發(fā)聲和渠道建設(shè)日益完善。隨著中國綠色金融體系建設(shè)工作的逐步推進，各方對于綠色金融發(fā)展的關(guān)注不斷加深。此間，由中央各有關(guān)部門、行業(yè)自律組織、權(quán)威專家對于綠色金融政策出臺、市場實踐、學(xué)術(shù)研究成果的公開發(fā)布、演講、報告、解讀等傳播行為，構(gòu)成了綠色金融發(fā)展的權(quán)威聲音。與此同時，中國金融學(xué)會綠色金融專業(yè)委員會（綠金委）專門設(shè)立了傳播推廣小組，并召開了多場綠色金融國際、國內(nèi)研討會及綠金委年會，并組織建立維護了相關(guān)新媒體公號，形成了綠色金融傳播的權(quán)威渠道。

 

地方政府將綠色金融傳播工作納入政策性文件中。在各地對于發(fā)展綠色金融相關(guān)政策規(guī)劃文件中，已有十余個個地方政府，明確制定了發(fā)展綠色金融，宣傳推廣綠色金融發(fā)展的相關(guān)政策條目，涉及內(nèi)容包括進行綠色金融專題宣講活動、拍攝宣傳片、進行綠色金融培訓(xùn)等。

 

國內(nèi)傳播專業(yè)化程度日趨提高。從專業(yè)化內(nèi)容供給的角度看，綠金委建立的“綠色金融”微信公眾號、中國金融信息網(wǎng)綠色金融頻道等公共傳播渠道，持續(xù)扮演著綠色金融專業(yè)化傳播的關(guān)鍵角色。與此同時，綠色金融領(lǐng)域的專家通過主流媒體發(fā)布專業(yè)聲音也獲得良好效果。中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院從近期開始，每日發(fā)布綠色金融相關(guān)觀點稿件，提升了專業(yè)化綠色金融傳播信息的供給。

 

市場化主體的傳播能力日益增強。在實際開展綠色金融傳播的過程中，如興業(yè)銀行、郵儲銀行等在內(nèi)的市場化主體，除通過新聞稿件、評論稿件、行研報告等進行傳播外，還通過平面和在線廣告、影視傳播等進行綠色金融相關(guān)業(yè)務(wù)傳播。此外，在綠色債券領(lǐng)域，發(fā)行人、中介機構(gòu)宣傳推廣多種類“首單”綠色債券產(chǎn)品，也構(gòu)成了市場化主體綠色金融傳播的亮點。

 

 

 

媒介渠道運用偏重于主流媒體。主流媒體承擔(dān)了綠色金融國內(nèi)傳播的主要渠道，新媒體信息供給也在日益增強。包括新華社、人民日報等在內(nèi)的各級中央媒體對于綠色金融的信息傳播進行了相當(dāng)數(shù)量的報道，各類網(wǎng)站（含轉(zhuǎn)載信息）和媒體新聞網(wǎng)站產(chǎn)生信息占比仍然較大。此外，以微信為代表的新媒體傳播占比逐漸增高。從信息來源的比例來看，2017年至2018年中來源于網(wǎng)站(26.9%)、新聞(17.8%)和微信(17.1%)的信息數(shù)量，較之2016年至2017年監(jiān)測的數(shù)據(jù)網(wǎng)站(32.32%)、新聞(21.89%)和微信(10.34%)，社交媒體渠道在綠色金融傳播領(lǐng)域的運用進一步增強。

 

圖1：2017-2018各媒介綠色金融傳播占比情況

數(shù)據(jù)來源：中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院

 

國際傳播的內(nèi)容供給、渠道、語言工具不斷發(fā)展。中國與國際社會合作開展綠色金融的各項實踐，如中外政府間綠色金融合作、中國企業(yè)在海外開展綠色金融業(yè)務(wù)，共同發(fā)布綠色金融倡議，開發(fā)綠色金融指數(shù)，開展合作學(xué)術(shù)研究等，為綠色金融國際傳播提供了有效內(nèi)容供給。此間，中國人民銀行研究局專門編制了《綠色金融術(shù)語》工具書，針對綠色金融中英文專業(yè)術(shù)語進行了專門梳理，為開展綠色金融的國際合作和國際交流提供了語言工具。清華大學(xué)金融與發(fā)展研究中心建立了全英文發(fā)布中國和世界綠色金融專業(yè)信息的全球綠色金融領(lǐng)導(dǎo)力網(wǎng)站，該網(wǎng)站也是中國首個對外發(fā)布綠色金融專業(yè)信息的專門國際傳播渠道。