綠色金融發(fā)展八大路徑

 

品牌的品字，三個口組成，品牌是大家口頭傳頌都說好的東西。品牌代表國家、地區(qū)或廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，品牌代表信用、信心和自我的體驗和尊嚴。

 

現(xiàn)代社會利益相關(guān)方的品牌不僅僅是有形的東西，也可能是無形的東西，比如商譽。品牌也不僅僅是社會的，經(jīng)濟的東西，也可能是生態(tài)資源。品牌的社會資源，比如說網(wǎng)約車，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段，只要你使用他們的服務(wù)，他就掌握了你的電話、你的銀行帳號、你的信用，消費者在享受服務(wù)的同時對它也產(chǎn)生了依賴。

 

因此，智本創(chuàng)新論認為，只有符合下列幾個條件，品牌通過創(chuàng)新才能實現(xiàn)“無中生有”。第一，符合消費者的真正需要，將“未知、未來、未現(xiàn)”的消費需求激發(fā)出來。第二，消費者在購買、使用、結(jié)算、信用建立等過程中簡易、方便、自然，不用再另花時間去學(xué)習(xí)。第三，消費者享受品牌消費的東西價值超越成本，有價值增值（創(chuàng)新）的部分，即品牌消費過程不僅滿足其物質(zhì)形態(tài)的生存、享受需要，還要在消費過程中獲得社會形態(tài)的安全、尊嚴和自我實現(xiàn)的需要。第四，品牌消費的產(chǎn)品要很方便處理。比如說網(wǎng)約車，手機點擊就可以叫車，下車點擊付款就支付了，它滿足了老百姓簡單、方便、簡易、增值的需求，這些要求如果同時達到的話，就擁有“無中生有”的價值。國家級新區(qū)或自貿(mào)區(qū)要發(fā)現(xiàn)、拓展并服務(wù)好具有合乎民意、科技創(chuàng)新與金融創(chuàng)新匹配的創(chuàng)新企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者追求個性化，國家新區(qū)的品牌塑造要符合甚至迎合綠色金融和綠色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的簡易、方便、快速等特點，才能形成廣泛的消費者群體，品牌才能建立起來。

 

自貿(mào)區(qū)或國家新區(qū)要推進綠色發(fā)展的品牌創(chuàng)新，在滿足上述四個條件后，還需要設(shè)立以綠色金融為主導(dǎo)的品牌基金。國家新區(qū)品牌基金如何塑造自己的品牌？第一，要從品牌特有的功能來展開：品牌可以折現(xiàn)成股權(quán)，品牌具有分紅權(quán)、投票權(quán)、經(jīng)營權(quán)、決策權(quán)，只有可以額外獲得股權(quán)、分紅權(quán)、投票權(quán)、經(jīng)營權(quán)、決策權(quán)的基金，才算得上是品牌基金。第二，品牌基金的品牌自我塑造過程，董事長、總經(jīng)理、投資經(jīng)理首先要將自己塑造成品牌代言人，在市場中形成質(zhì)量、信用、品質(zhì)等正面形象，相關(guān)單位才樂意與品牌基金合作。第三，品牌基金要實施藍海戰(zhàn)略，在業(yè)務(wù)開發(fā)、服務(wù)客戶與業(yè)績提升上實現(xiàn)高效率、高效用、高效益，因此，品牌戰(zhàn)略實施過程中要進行加減乘除，與其他股權(quán)投資基金區(qū)別開，重點投資在綠色產(chǎn)業(yè)和綠色金融上，防止與其他基金出現(xiàn)紅海競爭。如何將品牌基金建設(shè)成國家新區(qū)的品牌，這是品牌基金務(wù)必要首先進行自我回答的問題，這個答卷越早回答越好、回答得越好則更好。

 

國家級新區(qū)能不能成為國際品牌中心，特別綠色金融的品牌中心？假如能做到這一點的話，地方政府給品牌基金100億啟動資金也覺得是小錢，因為品牌是很難用錢買過來的，品牌是精神最高境界物化的體現(xiàn)，品牌創(chuàng)新因此成為綠色金融價值倍增的利器。